谷歌自然排名優化

       google優化公司搜索引擎運營模式

       競價排名：搜索引擎收回的“優化權”

       競價排名本質上也是SEO(搜索引擎優化)，就是搜索引擎提供者（谷歌、百度等）將這種“優化權”收歸己有來盈利的方式：與其讓外部公司“鉆空子”，不如直接通過關鍵詞拍賣給廣告主確定性的排名，從而進行盈利。競價排名并非百度獨有，國際知名搜索公司多以此為主要收入來源。據Analysys易觀智庫產業數據（data)庫(Database)近期發布的 《中國搜索引擎市場季度監測（Food Monitor)報告2015年第4季度》數據顯示，2015年第4季度，在不含渠道(channel)及海外收入的中國搜索引擎運營商市場收入份額中，百度占到85.54%，搜狗為6.69%，谷歌中國為4.09%，其他為3.68%。從這些數據可以看出，百度的份額確實為第一。

       自推出之日起，競價排名體系為百度賺取高額利潤(profit)，由于機制（有機體的構造）本身的局限性，也讓百度的品牌和聲譽飽受詬病(釋義:解釋為侮辱、后引申為指責或嘲罵)。只要有錢，虛假廣告和違法網站就有可能（maybe)憑借競價排名系統，出更高的價格，獲取(obtain)更明顯的廣告位。

       為了解決競價排名的這種缺陷，2009年12月1日，百度全面啟用新營銷工具“鳳巢”。這個系統啟用后，廣告主想在百度推廣上投放廣告，需要鍵入更復雜的參數(parameter)，包括不同專業性、數量的關鍵詞，投放地域，時間段以及采用不同側重的標題描述等。“鳳巢”系統優化了對廣告質量（物理量或優劣程度）的考量，但也帶來了定價不透明、投放平均花費升高等問題。

       谷歌：并非帶著光環“不作惡”

       需要明確的一個事實（Fact)是，競價排名谷歌也在做，它是目前任何搜索引擎保持盈利的必要條件。我們不必帶著谷歌“不作惡”的道德束縛去對比百度，谷歌seo優化公司只從運營模式的角度（angle)進行分析(Analyse)。

       1.關鍵詞廣告模式

       關鍵詞廣告的基本形式是當搜索引擎用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。關鍵詞廣告主要有兩種模式：一種是在左邊查詢結果顯示區的廣告，一般稱為競價排名廣告；另一種則是將廣告顯示在查詢結果顯示區右側，不會干擾自然搜索結果，如下圖。

       搜索引擎常見的兩種關鍵詞廣告模式

       谷歌主要采取將查詢結果廣告顯示于右側的方式，不影響用戶檢索結果體驗。谷歌發布的Adwords廣告模式，提供包括競價機制和點擊付費機制，即綜合考慮（consider)廣告商的付費額度和被點擊的頻率(frequency)從而決定廣告的排名。這一做法是為了鼓勵廣告商制作質量精良的廣告，與競價排名“價高者得”的思想不同，這種機制更重視廣告的質量，而且并不混合在搜索用戶檢索的自然搜索中。

       2.競價排名模式

       競價排名是一種遵循（follow）特定規則通過推行關鍵詞廣告來獲取收入的盈利模式，競價排名模式已成為中文搜索引擎盈利的主要模式。程名博客網站設計技術實戰經驗,上百名網站優化工程師.專業網站優化,技術一流,快速,穩定,性價比高。搜索引擎運營商將客戶的廣告頁面放在索引庫里，根據客戶對查詢關鍵詞競價的不同，在搜索用戶查詢該關鍵詞時就能將不同客戶的廣告鏈接(URL)以不同的順序在結果頁面中顯示出來。

       一般而言，搜索用戶對排名在前的信息都會表現出更多的關注，所以排在搜索結果前列的廣告效果一般要好得多。同時，競價排名廣告采用的付費方式是“按效果付費”模式，即所謂競價，實際上也是對每次有效點擊所付費用的競價。百度在轉變成搜索服務提供商后，在中國首創了競價排名商業模式，并獲得其他搜索引擎運營商的普遍認可，促使百度在2002年后獲取更高的營收，從而進入高速發展期。

       3.固定排名模式

       固定排名模式，是指在用戶進行關鍵詞搜索時，商業網站（企業）將出現在關鍵詞搜索頁面中的固定位置（position )（名次），企業按照預先確定的價格給搜索引擎支付廣告費。固定排名模式在流程上與競價排名模式異曲同工，不同之處主要在于企業的排列順序是固定的。目前它并非是搜索引擎廣告的主流形式，谷歌對其投入不是很大，但隨著專業垂直搜索引擎的興起，固定排名可能成為搜索引擎的主要盈利模式。

       4.搜索引擎網站聯盟

       谷歌是世界性搜索引擎公司，中文搜索引擎廣告只占其廣告收入很少的一部分，但與其他中文搜索引擎比較而言，谷歌確實是遙遙領先(率先)的。除了Google Adwords 這一搜索引擎廣告模式，谷歌也推出了Google AdSense這一廣告盈利模式。Google AdSense相當于一個廣告聯盟，分為 AdSense For Content 和 AdSense For Search 兩種。

       前者是一種獲取收入的快捷而簡便的方法，適合于規模（Scale）不一的網站發布商，在相關網站的內容網頁上展示相關性較高的Google廣告，當網絡用戶在AdSense加盟（指參加某一團體戓組織）網站上點擊了相應的Google廣告后，加盟網站便可以從Google獲得廣告收入分成；后者則可供聯盟成員用來直接從任一網頁向其用戶提供Web搜索功能，對于Google增加自身搜索引擎流量(單位:立方米每秒)不可或缺。搜索引擎網站聯盟，可以說是谷歌實現規模價值的大招，對優化整個廣告市場，也有促進意義。

       標準醫療廣告：喊不出來，要管出來

       事實上Google也曾為醫療廣告付出過高昂的代價。2009年谷歌曝出的“假藥及違規醫藥廣告”事件讓谷歌遭遇了上市以來最大的公關挑戰，2011年被美國政府處以5億美元(USD)罰款而告終，這是迄今為止世界互聯網歷史上最重的罰款之一。此后谷歌采取了更嚴格的管理(management)措施（指針對問題的解決辦法)來限制醫藥廣告，加強了對所有廣告、尤其是醫療類廣告的審查。現在醫藥公司想與AdWords合作，必須提供美國食品藥品管理局（FDA）的資質文件。

       根據深圳谷歌推廣的數據顯示，2015年全年共去除了7.8億條違反其政策（實現利益與意志）的廣告，比2014年的5.24億條增長了近50%。網站seo優化是指通過站內優化比如網站結構調整、網站內容建設、網站代碼優化等以及站外優化，比如網站站外推廣、網站品牌建設等，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。此外，谷歌還在2015年屏蔽了1萬個銷售虛假商品的網站，關閉了1.8萬個銷售虛假商品的賬號，并將3萬個出售減肥產品的網站列入黑名單。治理醫療推廣信息，除了靠網站自律，更要配合嚴密的監管和處罰體系，源頭上控制（control)非法醫療機構（organization)，才是治本之策。而百度們，要從谷歌的經驗（experience)中進一步探索本土化的盈利模式，讓“不作惡”成為“有錢賺”的必要條件，整個商業環境才是有前途(The future)的。